美国市场研究公司Hitwise发布的调查数据显示，新闻及媒体网站的大量访问量是受到重要新闻事件驱使带来的。如2004年的美国大选，印度洋的地震，伦敦爆炸案，飓风Katrina和Rita等大事件期间，通过各种渠道带来的新闻媒体网站访问量剧增。此外，搜索引擎也是新闻媒体网站带来访问量的主要渠道之一。
Hitwise有关新闻网站访问量及用户行为的其他调查结果如下：
·报纸新闻网站的逗留访问时间最长，天气网站的逗留访问时间最短；
·搜索引擎为媒体网站带来的访问量平均超过20％；
·通过搜索引擎到达媒体网站访问的常见搜索关键词中，有64％的关键词是媒体网站的导航性词汇；
·媒体网站新闻目录的访问者年龄比网民总体平均年龄略大；
·博客(blog)，维基百科(Wikipedia)和图片博客Flickr等网站在过去一年中成为增长最快的新型媒体网站，这些站点在新闻事件高峰期捕获了大量网民的注意力，使用这些新型媒体的网民以年轻人群居多。
根据Hitwise的上述调查数据，新竞争力网络营销管理顾问分析发现，在搜索引擎为媒体网站带来的访问量方面值得关注的是，Google News的访问量中，70.14%来自搜索引擎，这与google提供搜索服务得天独厚的优势有关，不过同为主要搜索引擎服务商的Yahoo! News ，只有3.88%的访问量来自搜索引擎，在15大新闻网站中搜索引擎对网站访问量的贡献率最低，这多少有些不可思议。看来雅虎新闻在利用搜索引擎向用户传递信息方面还需要努力才行。
新闻媒体网站拥有丰富的内容，这些新闻内容资源具有网站内容推广策略的先天优势，因此正常情况下搜索引擎理应为新闻网站带来大量的访问量。不过实际情况是，很多媒体网站搜索引擎友好性不太理想，没有经过合理优化的媒体网站难以充分利用好搜索引擎这个获得大量新用户的网络营销工具。
新竞争力的实践经验表明，网站内容推广策略已经成为最有效的网络营销手段之一，尤其对于内容丰富的网站，经过专业的网站优化，将带来网站访问量的极大提升，这种网络营销策略值得新闻网站以及其他信息服务类网站高度重视。
下面是2005年10月份美国访问量最大的15个新闻网站的调查数据，包括市场份额、用户停留时间，以及搜索引擎带来的访问量占网站全部访问量的比例。
调查：美国新闻及媒体网站访问量排名前15（2005年10月）
网站名称
市场份额
用户停留时间
搜索引擎带来的访问量
The Weather Channel
4.56%
05:01
9.58%
Yahoo！news
4.41%
05:11
3.88%
CNN.com
3.97%
05:59
13.96%
MSNBC
3.06%
06:24
9.48%
Drudge Report
1.93%
07:10
8.21%
New York Times
1.79%
08:42
12.10%
Google News
1.76%
07:54
70.14%
Yahoo! Weather
1.69%
02:10
6.19%
BBC News
1.33%
06:58
19.02%
USA Today
1.27%
03:38
12.56%
The Washington Post
1.17%
07:42
18.22%
Fox News
1.12%
06:30
11.28%
BBC
1.09%
06:14
24.60%
Weather Underground
0.88%
04:51
16.80%
National Hurricane
0.79%
04:34
12.00%
资料来源：Hitwise, 2006.1, 新竞争力 编译